Tuotemerkki ja tuotteet
Ammattimaiset markkinoijat voivat erottaa toisistaan merkit ja tuotteet erikseen, koska he käyttävät näitä kahta konseptia markkinointivälineenä edistääkseen omien organisaatioidensa myyntiä. Tämä artikkeli pyrkii osoittamaan tuotemerkin ja tuotteen väliset erot.
Mikä on brändi?
Brändi on tiettyjen tuotteiden kuva asiakkaiden mielissä. Huolimatta siitä, että markkinoilla on monia tuotteita, yritykset sitoutuvat pitkän aikavälin strategiaan, jolla luodaan positiivinen tuote-käsitys, joka tuo luotettavuutta, uskottavuutta ja laatua, mikä vuorostaan antaa asiakkaalle tyytyväisyyttä. Siksi brändi on joka auttaa kuluttajia tunnistamaan tuotteen ja yrityksen takana.
Esimerkkejä ovat mm
- Gucci
- Rolex ja
- Nike muun muassa
Mikä on tuote?
Tuote on sellainen fyysinen tai ei-fyysinen muoto, joka on saatavana loppukäyttäjälle myytävien markkinoiden organisaatioille. On tärkeää huomata, että tuotteet eroavat toisistaan koon, värin, tuotenimen, muodon, pakkaamisen, ominaisuuksien ja tarkoituksen mukaan. Yritykset käyttävät eriyttämisnäkökohtia, jotta tuotteitaan voidaan pitää potentiaalisille asiakkaille.
Esimerkkejä tuotteista ovat mm
- käsilaukut
- farkut housut
- kengät ja
- Kannettavat tietokoneet muun muassa
Merkkien ja tuotteiden väliset erot
- Määritelmä
Määritelmien osalta tuote on erityinen tuote, jonka eri organisaatiot myyvät kuluttajille kuluttajille pelkästään voiton tuottamiseksi. Vastaavasti brändi on tietty kokonaisuus, johon voi kuulua yrityslogo, yrityssymboli tai nimi, jota käytetään vastaamaan tai erottamaan yrityksen tuotteet toiselle. Markkinoilla on nimenomaan merkitys, jonka avulla tietyn yrityksen tuotteet voidaan tunnistaa markkinoilla.
- Aikahorisontti
On tärkeää huomata, että kun brändi on perustettu, se pysyy ikuisesti kuluttajien mielissä ja toisaalta, muut tulevat tuotteet, jotka todennäköisesti tarjoavat enemmän tyydytystä kuin nykyinen tuote, voivat korvata tuotteen, mikä tarkoittaa, että sen aika on rajallinen.
- Ainutlaatuisuus
On vaikea jäljitellä tai kopioida tuotemerkkiä; tuote kopioidaan helposti siten, että samanlaisten tuotteiden prototyypit ovat markkinoilla. Järjestöt ovat kilpailleet kopioimalla toistensa tuotteita, koska ne eivät pysty jäljentämään tuotemerkkiä, joka on oikeushenkilö.
- Lähde / Luoja
Brändi luodaan kuluttajien mielessä kehittämällä käsitys siitä, että jokin tuote voi tyydyttää heidän tarpeensa. Tuote on kuitenkin suunniteltu ja voi olla peräisin vain valmistajilta. Tuottajat luo uusia tuotteita, joiden jälkeen ne markkinoivat niitä tavaramerkkien kautta voitolla.
- Tuotemerkin ja tuotteiden rooli
Brändillä pyritään lisäämään arvoa tai lisäämään kuluttajan psyykkistä käsitystä, koska hänellä on hyvämaineinen tuote arvostetulta yritykseltä. Toisaalta tuotteella on erityinen ja eksplisiittinen rooli, johon voi kuulua muun muassa kehon (vaatteiden) peittäminen, tulostus (tulostin) ja jännityksen sammuttaminen (virvoitusjuoma). Lisäksi tuotteen toiminnot ovat räätälöityjä.
- Ulkomuoto
On vaikea nähdä ja koskettaa tuotemerkkiä, koska se on muotoiltu kuluttajan mielessä ja sitä voidaan selittää vain. Kuitenkin on mahdollista nähdä ja tuntea joitain tuotteita. Esimerkiksi nykyinen Samsung s7 -sarjan älypuhelin on mahdollista nähdä ja koskettaa, vaikka on vaikea nähdä ja koskettaa Coca-Cola-tuotemerkkiä.
Taulukko tuotemerkin ja tuotteen välisestä erosta
| Brändi | Tuote |
| Erottelee tuotteen muista tuotteista | Myytävänä oleva tuote on markkinoilla |
| Asiakkaat haluavat | Asiakkaat tarvitsevat sitä |
| Ei voi kopioida | Voidaan kopioida |
| Kuluttajat ovat luoneet heidän mielestään | Valmistajat valmistajat |
| Ei voi vaihtaa | Voidaan helposti vaihtaa |
| Tuotemerkki on aineettomia | Tuote on konkreettinen |
| Tuotemerkki tarjoaa arvoa | Tuote suorittaa tiettyjä toimintoja |
| Brand pysyy ikuisesti | Tuote voidaan korvata ajallaan. |
Yhteenveto tuotemerkistä tai tuotteesta
- On huomattava, että nämä kaksi ilmausta näyttävät samanlaisilta, mutta syvällisempi analyysi osoittaa selkeitä eroja erityisesti markkinoinnin alalla.
- Kriittinen seikka on se, että brändin ja tuotteen merkittävin ero on se, että tuote on yksittäinen kokonaisuus, mutta miljoonilla tuotteilla voi olla ainutlaatuinen nimi.
- Tämä merkitsee sitä, että brändi on pidempi termi verrattuna tuotteeseen, joka on edeltäjä.
- Merkkien ja tuotteen välinen ero on hyvin yleinen tuotesuunnittelun, tuotteen testauksen ja tuotemarkkinoinnin alalla. Nämä vaiheet asettavat tuotteen kuluttajan mielessä luomaan myönteistä käsitystä pitkäkestoisen brändin rakentamiseksi.
