Brandin tietoisuus ja Brand Positioning
Tuotemerkkivalvonta vs. tuotemerkin sijoittaminen
Brändin tunnettuus ja brändin paikannus ovat kaksi hyvin erilaista konseptia brändimarkkinoilla. Brandin tietoisuus on kuluttajan kyky tunnistaa tietyn brändin ja saada tietoja brändistä, ja brändin paikannus on tärkein prosessi, jota markkinoijat käyttävät asiakkaitaan varten.
Brand awareness Brandin tietoisuus on asiakkaan kyky tunnistaa ja muistaa tietty brändi eri olosuhteissa. Se sisältää tiettyjen jinglejä, logoja jne. Yhdistämisen brändiin ja tuotemerkin tunnistamiseen ja tunnistamiseen. Brändin tuntemus auttaa ymmärtämään brändin palveluluokkaa ja tunnistamaan, mitkä palvelut ja tuotteet myydään kyseisen brändin alla. Se on tärkeä osa myyntiprosessia, koska asiakkaat eivät ehkä harkitse brändin ostamista, josta heillä ei ole tietoa tai eivät ole tietoisia brändistä. Useimmat yhtiöt yrittävät kohdistaa Top-of-Mind -tuotemerkin tietoisuutta. Erilaiset tuotemerkkitietoisuuden tasot ovat:
Ensimmäisenä mielessä- Kun asiakas voi välittömästi nimetä tietyn huoltotuotteen tuotemerkin ja tuotemerkin nimi ilmestyy välittömästi kuluttajan mielessä, sitä kutsutaan nimellä Top-of-Mind-tietoisuus. Avustettu tietoisuus- Kun kuluttaja tunnistaa tai muistuttaa tuotemerkkiä vain silloin, kun tuotemerkin nimiä luetaan ääneen tai muistutetaan käyttämällä tukea edessään, sitä kutsutaan aided tietoisuudeksi. Strateginen tietoisuus- Kun kuluttaja tunnistaa brändin, joka on Top-of-Mind ja tunnetaan myös paremmaksi brändiksi kuin mikään muu merkki, sitä kutsutaan strategiseksi tietoisuudeksi. Näiden tuotteiden USP tai ainutlaatuinen myyntipiste erottaa sen muista tuotemerkeistä.
Merkin sijoittaminen Brandin paikannus on prosessi, jota markkinoinnissa käytetään sijoittamaan tai luomaan identiteetin tai kuvan brändin nimestä kuluttajien mielissä. Tuotemerkin paikannuksessa yritykset tunnistavat markkinat tietyn tuotteen markkinoilla, ja he hyödyntävät perinteisiä markkinointistrategioita, kuten jakelua, myynninedistämistä, hintaa, kilpailua ja pakkauksia, jotta kuluttajat saisivat vaikutelman.
Paikannus on käsite, ja se otettiin käyttöön ensimmäisen kerran Jack Troutin ja myöhemmin Al Riesin ja Jack Troutin suosimilla kirjoillaan; "Industrial Marketing" ja "Positioning: The Battle for Your Mind". Tuotemerkin sijoittaminen perustuu käsitteeseen, jonka mukaan kuluttajat altistuvat ei-toivottuun ja ylivoimaiseen mainontaan joka päivä, ja heillä on taipumus poistaa tai hylätä kaikki tiedot, jotka eivät sovi tai löytävät tyhjää korttia heidän mielissään. Siten tuotemerkin sijoittaminen kuluttajan tyhjään paikkaan on ilmoitettava tuotemerkki sopivimmalla ajalla ja sopivissa olosuhteissa. Sijoittamiseen liittyy myös:
De-positioning- Se edellyttää tuotteiden (tuotteiden) identiteetin muuttamista. Uudelleen positioning- Se edellyttää tietyn tuotteen identiteetin muuttamista suhteessa muiden kilpailevien tuotteiden identiteettiin.
Yhteenveto: Tuotemerkkitietoisuus on käsite, johon liittyy kuluttajan tietämystä tietystä tuotteesta ja kykyä muistuttaa tai tunnistaa tuotteensa. Tuotemerkin paikannus on käsite, johon liittyy brändin käyttämää prosessia, jotta se voi sijoittaa kuluttajien mielessä niin, että tuote tunnistaa ja tunnistaa.
