Mainonta ja PR
Mainonta on mikä tahansa viesti missä tahansa mediassa, ja se maksaa tunnetulla yksiköllä. PR oli yleensä ymmärretty ilmaiseksi julkisuudeksi hyvällä tahdilla, suusanalla, hypeillä tai mediahuilulla. Nykyään se on olemassa, mutta on maksettu myös PR-tilaa, joka nyt myydään tiedotusvälineissä.
Joku kertoi kerran, että mainonta on ainoa tiedotusvälineiden totuus, koska jokaisen mainoksen lopussa on joku, joka vastaa tuotteesta, palvelusta tai ideasta. Tällä tavalla PR: ta voitaisiin pitää vaarallisena aseena petokselle ja väärälle julkisuudelle, koska henkilö, joka haluaa julkaistavan artikkelin tai uutisia, ei näy. On niitä, jotka voivat lukea rivien välistä, ja ymmärtää, mihin toimiin on ryhdyttävä, tarkastelemalla tapahtumaketjua, mutta useimmat ihmiset uskovat, mitä sanomalehdessä kirjoitetaan. Mainokset saavat lähinnä hyvin vähän kunnioitusta. Itse asiassa vain 60-luvun luovan vallankumouksen jälkeen Admen on alkanut saada kunnioitusta. Muussa tapauksessa vanhanaikana oli vitsi, joka sanoi: "Älkää kertoko äidilleni, että olen rekrytoitu, hän luulee minulla olevan hyvää työtä prostituutioon, ja niin mainostajat joutuivat katsomaan epäilemättä. Tämä johtui liian liioitellusta mainonnasta teollisuus- ja sodanjälkeisten vuosien aikana.
Mainonta maksetaan aina, kun taas PR voi maksaa tai voi olla vapaa. Mainostaja on aina mainoksissa näkyvissä. PR on näkymätön mainonta. Mainonta koostuu televisio-elokuvista, elokuvateattereista, telineistä, painotuotteista, julisteista jne. PR koostuu uutisista, lehdistötilaisuuksista, lehdistötarjouksista, lehdistötiedotteista, maksullisista lehdistötiedotteista sekä kuva- ja kriisinhallinnasta.
PR-johtajien on verkotettava ja ylläpidettävä yhteyksiä tärkeisiin ihmisiin, samoin kuin kuka tahansa, joka on lähes kuka tahansa. Heidän täytyy manipuloida ihmisiä ja saada asiat valmiiksi. Mainontapäälliköt ovat hieman samanlaisia, mutta mainospäälliköitä on paljon muunnelmia: a) hakutyyppejä, suuria puvut, b) puvut, he voivat taipua asiakkaalle, c) laiska luova, d) geeky median folk, ja e) tavalliset HR ja hallinto-osastot.
Suurten merkkien mainosbudjetit ovat huomattavan korkeat. Mainoskampanja saattaa maksaa miljoonia vuosittain, mutta samalla tehokas PR voi maksaa vain tuhansia. Toisaalta jotkin super-markkinat voivat tehdä ylimääräisiä menoja mille tahansa tapahtumalle, brändille tai persoonallisuudelle, tuomalla tähdet juhliin tai mainitsemalla sensaatiomainen tapahtuma. He voivat viettää miljoonia vain kourallinen tällaisia tapahtumia, eikä mitään maksullista mainontaa lainkaan. Vastaavasti pienet yritykset voivat valita vähän PR-kuluja, jotta ne saisivat samanlaiset mittarilukemat, kuten kymmenen kertaa enemmän mainontakuluja.
Yhteenveto:
1. Mainonta on maksullista, kun taas PR voi olla myös maksuton.
2. Mainonnan talousarvio voi olla erittäin korkea, kun taas PR-ohjelmassa voi olla vain pari tuhatta.
3. PR-johtajien on ylläpidettävä valtava sosiaalinen verkosto, joka ei ole mainontaa.
